Por primera vez en la historia, tres marcas peruanas figuran entre las 50 más valiosas de Latinoamérica para el 2013. Las empresas Banco de Crédito (BCP), Cerveza Cristal de Backus e Interbank fueron las elegidas para conformar el ránking elaborado por las consultoras internacionales Millward Brown, BA Brand Analytics y WPP.
Esta lista, realizada desde el año 2006, coloca al BCP en el puesto 31 con un valor de US$1.636 millones, Cristal en el 37 con US$1.401 millones, e Interbank en el lugar 45 con US$1.095 millones.
Este ránking revela los indicadores macroeconómicos favorables que se viven dentro de la región, donde el mercado ha conseguido registrar crecimientos importantes, transformando el interés de los consumidores hacia marcas internacionales. Esto ha traído como consecuencia que las marcas locales empiecen a tomar la iniciativa y estén a la par de la región.
La marca que lidera la región es la cerveza mexicana Corona (US$ 6.577 millones). En el top 5 figuran también la empresa mexicana de telecomunicaciones Telcel (US$6.577 millones), la cerveza brasileña Skol (US$6.520 millones) y la petrolera del mismo país Petrobras (US$5.762 millones), así como la minorista chilena Falabella (US$5.611 millones).
Estas 50 marcas latinoamericanas tienen un valor de US$ 135 billones, las cuales están distribuidas por países: México (US$ 39.503 millones), Brasil (US$39.030 millones), Chile (US$ 25.232 millones) y Colombia (US$23.990 millones).
En Perú, la lista la encabeza la empresa Banco de Crédito (BCP). En el caso de México, la cerveza Corona; en Colombia la empresa petrolera Ecopetrol; en Chile la tienda por departamentos, Falabella; en Argentina YPF y Brasil cerveza Skol.
Cabe señalar que a pesar de que los representantes peruanos solo sean tres marcas, el estudio también ha valorizado a otras cuatro que han quedado cerca del grupo líder: Pilsen Callao con US$899 millones, Inca Kola con US$571 millones, Cusqueña con US$528 millones, y Pacífico con US$301 millones.
